从 2022 年秋季开始，拉伯克基督教大学 （LCU） 传播与美术系将提供整合营销传播文学学士学位。
传播学助理教授Shawn Hughes博士将领导该项目。
“我们处于这方面的前沿，”他分享了该计划的创建。虽然LCU长期以来一直提供大众媒体和传播学位，但新的整合营销传播学位将弥合这些领域与通常专注于商业的其他学科（如市场营销）之间的差距。
“在教育中，广告和公共关系之间存在这种错误的二分法，”他分享道，“但实际上，它们是一体的，是同一枚硬币的两面。 休斯博士解释说，该学位将涉及品牌，包装，企业促销以及接触公众的各个方面，无论是通过付费广告还是公共关系，重点是社交媒体。

“社交媒体是一个如此强大的工具，”他分享道，“但它就像一把锋利的剃刀。一方面，从社交角度来看，我们确实需要意识到社交媒体的危险，但另一方面，从营销的角度来看，从来没有比这更好的工具来定位我们的受众。
休斯博士解释说，LCU为该计划开发了两门新课程，都专注于社交媒体。第一个是社交媒体传播，它关注的是整体媒体，社交媒体是如何运作的，利弊是什么，并关注它渗透到现代存在中的历史方式。第二门新课程，电子营销和社交媒体，更狭隘地专注于利用市场上社交媒体的定位能力，特别是在消息传递和受众方面。
“研究领域仍然很新，”他继续说道，“但我相信它将在未来10年内广泛提供。我们很高兴能够尽早提供它，同时保持我们已经建立的卓越性，“他补充说。“从本质上讲，这仍然是一个沟通学位。我们仍然有基本的公开演讲的元素，如何在非语言和语言层面上与人类互动，以及广告，公共关系，组织内部的战略思维。

传播与美术系在形成学位时与商学院密切合作，该轨道的学生将学习数字媒体导论、营销原理和消费者行为等课程。
该计划的最后一个组成部分将是帮助学生离开LCU的基础，并获得在市场上取得成功所需的经验 - 实习。
“我们也非常关注他们的实习经历，”休斯博士解释说。“这为我们安置实习生开辟了一条全新的途径，因为我们不仅希望他们进入一家好公司——我们希望将他们专门安置在该公司的外部沟通领域，在那里他们可以真正专注于社交媒体，并通过这些途径传达他们的信息。它将更加狭隘地集中，但保持我们已经为学位建立的严谨性。
传播学位的实习要求学生在他们的商业领域花费 120 小时的密切监督。他们与公司密切合作，并定期提交工作报告。他们还需要与他们的导师进行广泛的面试，整个经历最终会向一组学院进行最终演示，他们的实习主管通常也会参加。休斯博士指出，其中许多实习直接导致了毕业后的工作机会。

他分享说，持有这个学位的学生将准备进入许多领域。公共关系、广告和营销工作都是天作之合，但该计划的美妙之处在于它专注于灵活性。
“这一切都是如此流畅，”他分享道。“今天，那些占主导地位的平台是Facebook和谷歌，但如果这些平台发生变化呢？我们正在对学生进行概念培训，因为这些概念是永恒的。当我们谈论投资回报时，我们会问，'我用这个接触到了多少1000人，我每1000人的成本是多少'，这些原则仍然适用。这不会改变，无论我们谈论的是Tik Tok，Instagram，还是社交媒体的下一个大浪潮。
“这个学位和培训可以适用于许多不同类型的组织，”休斯博士补充道。“这不仅仅是为了卖特价商品的杂货店 - 有教会利用这些做法，小企业，甚至政府实体。它可以应用于许多不同的地方。