活动文案写作终极指南
言语是有力的。作为活动组织者，您不断制作副本以说服读者购买门票或注册您的活动。用正确的词，您还可以激励您的读者超越这一点——激励他们注册您的免费客人名单、与朋友分享内容或填写活动后调查。
活动的文案写作听起来很简单，但是制作主题行可以让人们打开您的电子邮件以及带来注册的号召性用语方面有很多事情要做。您需要了解您的目标、受众和转化路径。
在本综合指南中，我们将重点介绍如何应用文案原则来更好地营销您的活动并销售更多门票。无论您是有兴趣创建更专业的文案还是增加活动出席率，我们都有提示和技巧可以添加到您的文案库中。
核心活动文案原则
在您开始发送电子邮件或整理广告文案之前，重要的是要了解您的品牌、您的受众以及如何以适当反映他们的需求和您的使命的方式最好地与您的受众沟通。
为您的受众写作
了解您的核心主张和目标市场
所有有效的事件文案的根源是对读者的深刻理解。在你写任何东西之前，了解你的听众很重要。进行研究，从您的票务或注册报告中挖掘过去的活动数据，研究旧的与会者调查，并采访潜在的与会者。他们多大了？他们住在哪里？他们怎么说话？他们的兴趣是什么？是什么让他们夜不能寐？
当你写作时，想象你正在与目标读者进行对话。在你制作完你的副本之后，问问自己它是否为他们提供了一种令人信服的方式来解决问题并改善他们的生活。
传达好处，而不是功能
向您的读者传达好处是让他们在销售之旅中与您一起点头的最佳方式。人们不只是购买产品 - 他们购买产品将帮助他们做或成为什么。同样的原则是活动文案的最佳实践。不要只是告诉人们您的表演者列表、令人惊叹的场地或午餐菜单等功能。告诉（并展示）他们的活动如何使他们受益。
回想一下苹果是如何决定构思iPod的。这不是关于设备的技术功能（“存储16G MP3），而是客户可以用它做什么（”口袋里的1首歌曲“）。
问问自己您的活动如何帮助与会者以及他们为什么要关心。要传达的最强大的好处是情感利益。人们经常在情绪上购买，然后在以后合理化他们的购买决定。在为您的活动材料撰写文案时，请考虑产生这种情绪反应。
查找活动的品牌声音和基调
为您的活动建立强大的品牌有助于您的活动与众不同，并建立与与会者的忠诚度。一个强大的品牌不仅仅是精心设计的标志和您的活动外观。创建强有力的文案活动指南来讨论您的品牌声音和语气至关重要。
品牌声音是通过文字和写作风格对品牌有目的、一致的表达。这是您表达活动个性的方式。
这样想：如果你的品牌是一个人，你会怎么说话？想想一个正式的、扣子的声音或更随意和俏皮的声音是否会与你的特定听众产生共鸣。
一旦您确定了适合您的活动品牌的声音，请坚持下去。这种声音可以随着活动的成熟而发展，但您不应该在副本中以完全不同的声音说话。不一致可能会令人不快，并让您的观众望而却步。
同样的概念也适用于你的副本，因为最终，你是在和一个人交谈。您希望听众熟悉您的声音，并期待收到您的来信。这种联系和信任可以培养与会者的忠诚度，并激励他们代表您进行倡导。
您还希望确保以适合听众在收到您的通信时的情况、需求或感受的方式说话。这就是语气的用武之地。虽然您的声音永远不会改变，但您的语气会根据您向读者讲话的时间和地点进行调整。
为了帮助引导你的语气，在开始写作之前问自己以下三个问题：
1. 你在和谁说话？
根据您的特定受众，您可能需要向上或向下调整您的形式或调整您的词汇量。例如，如果您将某些促销活动定位到不太精通技术的受众，请避免在活动文案中使用过多的俚语或过多复杂的技术术语。
2. 你在哪里和他们说话？
不同的频道可能会要求不同的音调。如果您在长篇报告中向受众展示研究，则更正式的语言可能是合适的。如果你在他们的Facebook上与他们交谈，请考虑使用更轻松，更俏皮的语气。
3. 他们此刻感觉如何？
您的读者是否感到沮丧、沮丧或困惑？假设他们正在尝试购买您的活动门票，但您已经售罄。对于突发新闻的消息，您需要使用支持、有用和清晰的语气。相比之下，乐观、活泼的语气适合告诉与会者他们已经获得了下一场音乐会的后台通行证。
创建写作风格指南
风格指南概述了您的品牌声音、语气、语法规则、徽标用法、颜色——它们是您品牌写作和视觉风格的北极星。像这样的指南可以帮助您在组织和各种渠道中保持一致的写作。它们对于新团队成员或自由职业者的入职，或任何营销或文案员工用作参考特别有用。如果您有多人处理您的活动营销文案，风格指南可以帮助确保你们都保持在同一页面上。
通常可以看到一家公司的整体写作风格用三四个形容词来描述。例如，Eventbrite的风格是吸引人的，信息丰富的，可操作的和鼓舞人心的。MailChimp的风格清晰，有用，友好且适当。
您如何确定哪种写作风格适合您的组织和受众？在指南的开头列出整体风格的描述，以设定基调。然后，尽可能细化。一些风格指南通过仅提供编写不同类型的内容（如博客文章或电子邮件）的一般规则来保持相当高的水平。其他人则更具体，回答以下问题：您应该在项目符号中使用终端标点符号吗？什么时候应该使用标题大小写而不是句子大小写？可以在副本中使用收缩吗？
您的风格指南还可以包含您希望人们在您的沟通中使用或避免使用的任何特定词语。
上下文中的事件文案
在本节中，我们将看看我们的文案原则在付诸实践时如何有效。我们汇总了一些真实的活动文案示例，以激发您对下一个活动营销计划的头脑风暴。
标语和头条
在活动方面，标语通常用于以鼓舞人心和令人难忘的方式传达活动的价值。它可能会显示在您网站上的活动名称下、电子邮件中和活动宣传资料中。
与标语相比，标题是特定于上下文的，可以以多种格式使用，让您的受众知道他们将要阅读的内容。您可以在活动页面、网站和电子邮件副本上使用标题。
以下是 WOMAD 如何在其网站的“音乐”部分使用标题（在本例中为“音乐世界”）的示例：
制作您的活动标语
当你听到“地球上最快乐的地方”时，你可能会想到迪斯尼乐园。强大的品牌和伟大的标语创造了这个长期的协会。朗朗上口的标语捕捉了迪斯尼乐园所提供的独特价值：孩子般的幸福感和逃离。相同的概念适用于您的活动标语;它应该以令人难忘的方式传达您的活动的价值。
以下是制作令人难忘且物有所值的标语的一些技巧：
1. 长度
标语没有完美的长度。有时只是几个字，有时需要几句话。
Google 通常会在搜索结果中网站名称下方显示最多 160 个字符，因此如果您不希望显示标语的删节版本，则应将其保持在该字符限制内。
2. 方法论
没有单一的最佳方法来构建标语，因此您需要经历编写多个选项并与您的团队讨论的过程。如果可能的话，测试一下，看看哪一个最能引起观众的共鸣。
首先确定活动的独特卖点。问问自己：
• 我希望与会者获得的最终好处是什么？
• 我的活动将如何改善与会者的生活？
• 为什么我的活动比竞争对手的活动更好？
一旦您确定了活动的独特卖点，就可以玩弄您的副本以达到标语。不要担心太聪明——你的主要目标是清楚地表达你的活动的价值。如果你也能注入一些你的品牌个性，那就更好了。
考虑WOMAD的标语“世界节日”作为一个伟大的活动文案例子。它很短，但仍然设法用三个词传达其折衷和包容的精神。
撰写引人注目的事件标题
您可以通过多种方式使用标题。他们可以帮助您介绍电子邮件、设置博客文章或描述活动计划中的课程。
“平均而言，十分之八的人会阅读标题文案，但只有十分之二的人会阅读其余的。布莱恩•克拉克 创始人，文案博主
以下是四个指导原则，可帮助您为活动文案制作引人注目的标题：
1. 相关性
这是您所做的几乎所有事件的文案的指导原则。您的标题必须直接吸引目标读者并使用他们使用的语言。
花时间与您的听众交谈或阅读他们阅读和撰写的内容。查看评论部分、社交媒体或论坛，以便准确了解他们使用的语言类型。然后反映他们对语言、语气和习语的使用，以建立即时的融洽关系和信任。
虽然您希望您的副本引人入胜，但永远不要用误导性的标题欺骗人们。您可能会获得更多的点击一两次，但总体上您会失去信任和信誉。
2. 价值
想想为什么有人会把他们宝贵的时间花在你的内容上。读者会点击一些东西，因为他们希望得到一些东西来回报他们的时间。
也许这是一个伟大的轶事，激励他们的东西，或者学习新东西的机会。也许他们希望这会让他们发笑，他们会想和他们的朋友分享。无论价值是多少，都要在标题中传达它。
不要腼腆。头条新闻是为了做一项工作，那就是推销之后的东西。
3. 简洁
较短的标题阅读速度更快，但它们也更适合数字世界。Google 只会在其搜索结果标题中显示 50-60 个字符，大多数电子邮件客户端只会显示 30 到 50 个字符的主题行，具体取决于屏幕尺寸。
因此，如果您希望人们看到整个标题，而不是让算法为您编辑，请将标题保持在 50-60 个字符左右，包括空格。
当您认为您仍然需要向受众展示相关性并向他们承诺价值时，这并不是很多房地产。这就是为什么写出好的标题需要时间，这导致我们最终的指导原则。
4. 迭代
你的第一个标题几乎肯定不是你最好的。事实上，你的前五个可能不是你最好的。
许多成功的出版物会写出20-25种不同的标题变体。传奇文案大卫•奥格威曾经为一则汽车广告改写了104次标题！
您可能不会走那么远，但如果标题是您的活动、电子邮件或博客文章成功的关键因素，您不应该花五分钟以上吗？你写的选项越多，你最终获胜的可能性就越大。
销售的活动页面文案
您将要做的一些最重要的活动文案是您的网站文案。您选择的单词不仅会影响您的受众购买门票，而且还将成为Google搜索您的页面显示的重要部分。
搜索的活动文案最佳实践
要出售门票，您需要先将用户吸引到您的活动页面。这就是为什么在制作活动页面时考虑搜索引擎优化 （SEO） 很重要的原因。当人们在线搜索内容时，智能 SEO 策略可帮助您的活动在结果中显示很高。
如果您的活动在Eventbrite上举办，那么您已经领先竞争对手一步。Eventbrite列表具有内置功能，可为您处理关键的SEO元素。Eventbrite还拥有非常强大的排名权限，这意味着谷歌信任 eventbrite.com.au 上的页面。由于我们的排名权威，您的活动页面更有可能出现在活动参与者搜索结果的顶部。
无论您是否在Eventbrite上，除了票务页面之外，您还可能拥有一个单独的活动网站。这个其他网站可能需要比 Eventbrite 页面更多的 SEO 工作，但您可以采取一些步骤来使您的活动易于搜索。
以下是我们的Eventbrite SEO专家（和前撰稿人）提供的设置搜索友好活动网站的提示：
当谈到SEO的文案写作时，这一切都始于一个关键字。您的主要目标是确保用户在开始使用 Google 搜索时能够找到您的特定活动。如果您将于 5 月在旧金山举办名为“SF Fog Run”的 <>K 跑步活动，那么您的第一个目标是出现在“SF Fog Run”的搜索结果中。
您的次要目标是在人们搜索与您的活动相关的主题时捕捉需求。除了活动标题之外，您还可以考虑主题级关键字，例如“旧金山的 5K”或“在 5 月举办活动”。请记住，主题排名可能具有挑战性，具体取决于您的活动类别的竞争力。例如，您可能很难对“5K 比赛”或“如何训练 <>K 比赛”进行排名。
现在您知道要关注哪些关键字，让我们继续SF Fog Run事件示例，并相应地填写重要的SEO元素。
SEO的活动文案指南
1. 标题标签：
这是您网页的标题以及Google列表的标题。此元素包含您的目标关键字非常重要。在我们的例子中，这将是主要关键字“SF Fog Run”和我们的次要拉伸关键字“5K”，使标题为“SF Fog Run 5K”。这应该足以使您的页面进入“SF Fog Run”和潜在的“SF 5Ks”的第一页排名（双关语），具体取决于您活动的受欢迎程度。
2. 元描述：
这是将在标题标签下方的 Google 搜索结果中显示的说明。虽然此描述没有排名影响（这意味着您不一定需要包含关键字），但它可以鼓励人们点击您的列表。换句话说，将您的自然 Google 列表视为广告，并进行引人注目的宣传！
对于我们的 5K 示例，我们可以尝试类似“寻找健康、有趣和免费的活动？报名参加 19 月 160 日的 SF 雾跑，在旧金山享受令人振奋的跑步。迎接挑战，立即注册！请注意，这包括日期、城市、活动名称、一两个卖点，甚至是俏皮的双关语。通常，您需要将元描述保持在 <> 个字符以下，以避免副本在搜索结果中被截断。
3. H1：
现在您的标题和描述已经准备就绪，是时候用一个很棒的标题来达成交易了。对于 H1（页面的标题），请尝试找到一种方法来再次包含您的关键字。您甚至可以使用与标题标签相同的语言。
4. 正文副本：
要创建高级副本，请记住以下简单规则：使其原创并使其有用。编写不是从其他来源借来的原始副本是网站访问者和谷歌都欣赏的事情。如果 Google 认为您的网页与其他网页重复，则可能会将您的网页从搜索结果中排除。如果您有 Eventbrite 页面，您可能需要考虑在您的活动网站上使用略有不同的语言，这样 Google 就不会错误地隐藏它。
至于有用的副本，问自己这个问题：“如果我用谷歌搜索自己的活动，我的页面会回答我需要知道的所有信息吗？如果没有，还缺少什么？
为转换而写作
现在您已经将人们引导到您的页面，是时候将他们从网站访问者转换为购票者了。
我们询问了Joanna Wiebe，最初的“转换撰稿人”和流行博客Copy Hackers的创始人，她对撰写活动网站文案的看法：
如果您要布置世界上最伟大的“畅销活动页面”，您会从哪里开始？您将包括哪些关键要素？
我首先要考虑潜在客户的位置，这意味着确定我的“一个读者”（作为“一个规则”的一部分：一个读者，一个报价，一个大创意和一个承诺）。我的一个读者对这一事件的了解程度如何？在登陆此门票或注册页面之前，他们看到了哪些关于我的活动的消息，他们在登陆页面之前看到了哪些消息？这些问题的答案决定了页面上的内容。副本必须将读者从他们所在的地方移动到他们需要去的地方才能购买活动的门票，如果没有这些问题的答案，它就无法做到这一点。
因此，您可以通过匹配潜在客户所在的位置来开始页面的前 10%。你拿剩下的90%的页面来说服读者，你的事件是治愈他们疾病的方法。只有当你接近尾声时，你才应该开始使用有说服力的元素，如稀缺性、紧迫性、激励措施，甚至社会证明。
您认为销售体验（如活动）与销售消费产品之间有什么关键区别吗？
他们都在向潜在客户推销一个更好、更快乐的自己。但是，虽然消费品试图将他们的产品定位为体验，但事件实际上是体验。这应该让事件在消费品中占得先机，但事实并非如此？
潜在客户越接近考虑参加活动，该活动就越可能与其他同样昂贵的活动（尤其是假期）相提并论。一个不是假期的事件——99.9%的事件不是假期——需要在页面上比假期更好。酒店，食物，朋友 - 这些都是假期和活动的东西。因此，假设您的活动是会议。您如何让您的活动酒店、活动食品、活动网络和活动听起来比潜在客户为自己假期计划的更好？然后在上面加上樱桃：你不必为活动请假，你的老板会为此买单。
为页面访问者提供他们需要的信息
根据Eventbrite对活动参与者购买模式的研究，人们在访问您的活动页面后跳到的前两个地方是YouTube和Google Images。为什么？因为他们正在寻找能够向他们展示您的活动期望的视频和照片。
活动参与者使用这些资源来验证您的活动是否值得，他们会感到舒适并享受它，并且是否值得通过邀请朋友来提升他们的声誉。在编写活动页面副本时，请包含信息以减轻他们的顾虑。让他们知道着装要求，是否提供食物和饮料以及您期望的与会者人数。
除了您的副本之外，还可以通过嵌入回答他们所有问题的照片和视频剪辑来让人们留在您的页面上。为您的房源拍摄光线充足的专业照片，捕捉氛围。如果您要举办音乐表演，请务必包含表演的视频剪辑或声音片段。潜在参与者对他们正在考虑的体验越有信心，他们完成购买的可能性就越大。
活动页面也是利用社交证明的明智之选。“如果你以前举办过这个活动，让过去与会者的推荐和故事塑造你的网站，”Copy Hackers的Joanna Wiebe说。“文案写作没有万无一失的技巧，但在我见过的几乎每一个案例中，以一个故事开始你的页面都有很长的路要走。”
“当人们在寻找要做的事情时，他们希望尽可能多地消费有关事件的信息。他们希望确信自己知道会发生什么，并且他们正在选择最符合他们想要花费时间和金钱的体验。
我们已经讨论了如何通过 SEO 吸引新访问者访问您的页面，以及如何在人们访问您的页面后使用文案来推动销售。接下来，让我们探索如何在另一个地方与您的受众交流：他们的收件箱。
创建有效的电子邮件
很有可能，您经常使用电子邮件进行规划、促销和活动后的跟进。电子邮件是直接联系您的受众的渠道，如果使用得当，它可以成为您门票销售的主要驱动力。毕竟，令人震惊的是，91%的人每天都会查看他们的电子邮件，66%的在线消费者因为电子邮件而购买。
Eventbrite的研究表明，与事件相关的电子邮件产生的打开率在25%到40%之间，点击率在25%到40%之间，远高于营销电子邮件标准。电子邮件是一个非常受欢迎的营销渠道，因此您必须在活动参与者杂乱无章的收件箱中争夺注意力。虽然您可以使用大量电子邮件营销策略在竞争中脱颖而出（您会惊讶于格式的简单更改可以做什么），但我们将在这里重点介绍复制技术。
影响您的电子邮件是否被打开的两个最大因素是与会者看到的前两行副本：发件人姓名和主题行。
发件人姓名
在编写活动电子邮件副本时，不要忽略收件人在其收件箱中看到的名称。从可识别的来源（例如组织的电子邮件别名）发送电子邮件是一个明智的主意，尤其是在您第一次联系个人或组时。为避免您的电子邮件在打开之前就被丢弃，请让您的读者一目了然地知道您是值得信赖的来源。
您可能还希望相互测试各种发件人名称，以查看哪些发件人性能最佳。例如，您可以发送公司名称中的一个版本，以及您姓名、老板姓名或活动中热门演讲者姓名的另一个版本。找到有效的发件人名称后，请坚持使用。一致性孕育了熟悉和信任。
主题行
根据MailChimp的说法，最好的电子邮件主题行是50个字符或更少，因此您必须在选择单词时有所选择。关于主题行有很多理论，但总的来说，您希望具有描述性并为读者提供打开消息的理由。以下是在制作下一个电子邮件主题行时要考虑的一些专业提示：
1. 要具体
您想让您的读者知道当他们点击时会发生什么。您是否正在为您的啤酒节发送“保存日期”？您的主题行可以简单地写成：“保存10月20日阿德莱德啤酒节的日期。
2. 营造紧迫感
营造紧迫感或排他性的主题行可以将打开率提高 22%。虽然您不想表现得咄咄逼人（或陷入垃圾邮件过滤器），但紧迫感是推动销售的有力工具。像“注意：墨尔本啤酒节的门票快用完了！”这样的消息可能正是最后一刻购票者需要的动力。
3. 个性化
使用收件人的姓名或城市个性化主题行可以将打开率提高 20%。您可以使用电子邮件营销软件自动个性化或本地化您的主题行，或者使用智能复制策略使您的电子邮件更加个性化。通过按地理位置或与会者角色细分您的电子邮件组，您可以制作有针对性的副本，提及该组的城市或特定痛点。
4.测试，测试，再测试一些
通过 A/B 测试您的主题行，找出最能引起受众共鸣的副本。查看您的电子邮件数据，了解哪些格式激发了最多的打开和点击，然后在以后的电子邮件中使用您学到的知识。你实验得越多，你学到的就越多！
正文副本
保持活动的促销电子邮件简短。将有关活动的基本信息（例如日期、地点和购买门票的链接）放在电子邮件顶部。您的读者越少滚动以找到要点越好。
使用电子邮件的正文告诉读者参加活动的情感益处。例如，“狗训练专家将登上舞台”，可以重新构建以关注读者的情感利益：“用专家建议解决你最令人沮丧的训练挑战。
包括视觉内容，例如过去的活动照片或演讲者的头像（如果有）。只是不要隐藏您的号召性用语 （CTA）。将您的 CTA 放在电子邮件的最顶部和底部，以便与会者尽可能快速轻松地查找和单击。
号召性用语
CTA 是提示读者采取行动的提示。它们通常显示为简洁的复制行或颜色鲜艳的按钮。您的内容应始终包含 CTA——无论是要求读者了解有关您的组织的更多信息、查看演讲者阵容还是购买活动门票。
有效的CTA是：
• 以行动为导向：用动词领导是明智之举
• 单数：多个 CTA 可能会造成混乱;即使您包含多个按钮，也要坚持一条消息
• 清晰：您的读者应该确切地知道当他们点击时会发生什么
撰写可共享的社交文案
在负担得起的活动推广方面，社交媒体是您最大的盟友之一。很少有地方可以在这么多人面前免费举办活动。
最常用的平台是Facebook，Instagram，LinkedIn和Twitter，但新的社交网络一直在涌现。
一旦您决定了要关注的社交渠道，请使用Eventbrite社交媒体专家的以下10个专业文案提示：
1. 保持简短和简单！
研究表明，较短的推文通常具有更高的参与度。在Facebook和Instagram上，尽量保持文本足够简短，这样读者就不必展开帖子来阅读你的整个信息。
专业提示：在Instagram上，保持标题简短，然后将所有主题标签作为第一条评论。
2. 立即钩住阅读器
人们的注意力持续时间很短，他们可能会浏览繁忙的提要。用你的前几句话吸引他们的注意力。
3. 使用代词
像“我们”、“我们的”、“你”和“你的”这样的词可以让你的帖子感觉更个性化和更有针对性。
4. 保持随意
你当然希望变得专业——有些活动可能需要更高水平的正式——但总的来说，人们在社交媒体上寻找休闲的对话内容。听起来更对话的一种方法是使用收缩（例如，“you're”而不是“you are”）。
5. 思考保存角色的方法
使用与号 （&） 代替“and”。使用“2”而不是“二”，使用“4”代替“四”。但在你用“2”而不是“to”/“too”或“4”而不是“for”之前，问问自己这是否会惹恼你的听众。
6. 校对
在发布之前，请梳理您的社交帖子以查找错别字。更好的是，请同事借出第二双眼睛来捕捉你可能错过的任何东西。
7. 重读
这与校对错误或拼写错误不同。在发布之前重新阅读您的帖子，最好是大声朗读，以确保它听起来符合您的预期。这有助于您确定您的副本是否清晰或可能被读者误解。
8. 有明确的 CTA
确保人们可以轻松采取行动。如果您要求他们购买门票，请附上指向票务页面的明确标记链接。
9. 附上照片
在统计上，带有照片的帖子具有更高的参与率（在Twitter上高出313%），并且可以更好地在拥挤的提要中吸引人们的注意力。
10. 适度使用相关的主题标签
主题标签是将您的内容呈现在新的相关受众面前的好方法（或者只是为您的帖子添加一些有趣的评论）。
事件主题标签
主题标签非常适合传播有关您的活动的信息，并在完成所有内容后从与会者那里收集内容。您甚至可以在活动期间使用主题标签来吸引赞助商或开始客人和演讲者之间的对话。
要制作有效的事件主题标签，请制作：
• 相关和描述性：包括您的活动名称和年份是一种常见的策略
• 独特：#SocialMediaConference可能是相关的和描述性的，但它不是唯一的，所以人们很可能会在你以外的会议上使用它
• 简短：主题标签越短，人们就越容易记住和使用它
• 易于理解：缩写和首字母缩略词非常适合保持主题标签简短，但请确保主题标签不会太复杂，人们无法破译
专业提示：跨平台彻底搜索您要使用的主题标签，以确保它尚未用于其他目的，并且不会显示任何不适当的内容。
以下是一些很棒的事件主题标签示例：
技术活动碰撞会议#CollisionConf：冗长的单词“会议”已缩短为“conf”。结果是一个更吸引人、更短的主题标签。
瓶中闪电节#LIBfestival：这是缩短长事件名称（而不是使用 #lightninginabottlefestival）的一个很好的例子。
BottleRock音乐，美食，葡萄酒和啤酒节的#BottleRock：BottleRock创造了一个保持主题标签简短而甜蜜的好例子。#BottleRock足够独特，以至于它不需要在主题标签中使用“napa”或“节日”等其他词。
现在，您的大日子终于要悄悄上来了。您的电子邮件推广即将完成，您的 Facebook 广告也已完成。是时候开始考虑在您的活动中复制了。
通过活动文案吸引观众
活动副本包括标牌、时间表和讲义等材料。通常，事件复制比事件前和事件后副本功能更强大，后者旨在引发操作。例如，您在活动之前或之后撰写的副本可能会要求读者注册您的活动、下载内容或参加调查。您的活动副本更侧重于帮助与会者浏览周围环境。
以下是Eventbrite社交媒体专家关于制作清晰的活动副本的建议：
活动文案往往分为三大类：后勤文案、品牌建设文案和指导性/示范文案。以下是我们对每组副本需求的看法：
1. 物流：
物流副本，如现场标牌，应该是防故障的。想象一下，第一次走进活动的入口。你知道下一步该去哪里吗？一旦你到达那里，你知道你应该做什么吗？
假设人们总是会有问题。如果您没有预料到这些问题并快速回答它们，那么您将获得令人困惑、令人沮丧的与会者体验。
与会者可能遇到的一些问题是：
• 如何访问无线网络？
• 洗手间在哪里？
• 最近的公共交通在哪里？
• 此活动是否有适合我饮食限制的食物选择？
请记住，除了传统的活动标牌之外，您还可以使用多种格式与与会者进行交流。考虑显示器、地板贴花、活动应用程序、带有提示页面的笔记本、赃物、挂绳和徽章等选项。
2. 品牌建设：
在这种类型的副本中，您的信息应该加强您聚会的目的。这是您在活动前沟通中向与会者承诺的好处的地方。
假设您在促销活动中使用了活动标语：“曼彻斯特唯一一次为高级数字决策者带来突破性见解的会议。想想如何将这些信息编织到你的活动材料中：你是否把它放在你留在每个与会者椅子上的笔记本里？您是否打印了一个定制的咖啡套，上面写着“为一个突破性的见解加油”？
您在所有活动宣传资料和赃物中的信息传递越一致，您就越能兑现您的品牌承诺。
3. 有启发性：
指导性或示范性文案谈论您的公司、品牌或产品。抵押品应易于消化和简洁。换句话说，如果你对一家公司一无所知，你应该能够拿起一页纸或明信片，在几句话中了解该公司是做什么的以及它如何帮助你。
总体而言，保持活动沟通简单一致。在现场品牌推广方面，质量胜于数量。
撰写有效的事后调查
活动结束后，发送电子邮件感谢与会者，并询问他们对活动的看法。
事后调查是了解哪些有效，哪些无效的好方法。使用简单的多项选择题以获得最佳结果。例如，与其问“你最喜欢独角兽大会的哪场会议？”让参与者以 10 到 <> 的等级对各种会议进行评分。直接从源头获得反馈是年复一年改进活动的关键。
提供帮助的工具
这里有一些方便的工具可以帮助您将文案专业知识付诸实践。
海明威：
这个免费的应用程序通过对副本的阅读等级进行评分、突出显示过于复杂的句子并指出常见错误来帮助使您的副本变得粗体清晰。
共同计划标题分析器：
免费的博客文章标题分析器将对您的整体标题质量进行评分，并对其产生社交份额、增加流量和 SEO 价值的能力进行评分。
语法：
Grammarly 是一个写作增强平台，可以校对遵守 250 多条语法规则。
标题大写：
一个简单的工具，显示标题中的哪些单词应该大写（哪些不应该）。
来自 Hubspot 的免费 CTA 模板：
卡在号召性用语上？在这里获取大量示例。
资源网站：
复制黑客：复制黑客的复制博客加载了可操作的短文、理论文章、音频采访和视频，将教您编写可转换的副本。
文案博主：在这里可以找到许多针对初学者的很棒的基础建议，还涵盖了更高级的主题和技术，带您一路成为一名自信的文案专家。
好文案的终极检验
对你为活动所做的所有文案的真正考验是与会者是否购买门票或注册。如果您花时间了解受众的需求和沟通风格，并相应地发展您的品牌语气，那么您很可能会吸引您正在寻找的与会者。
制作优秀的文案需要时间和练习，您越勤奋地测试文案并听取与会者的意见，您的活动写作就会变得越有效。