课程背景
•   黑天鹅事件层出不穷；
•   消费者需求不断变化与升级；
•   竞争环境恶化与竞争对手压制；
•   技术的发展与数字革命的开启；
•   渠道的改变与新传播方式的递进；
•   企业持续增长及发展的目标要求却不断提高；

企业面临前所未有的巨大挑战。如何更加深度的了解客户需求、创造价值、以及实现精准传播都变得越来越重要，这对企业经营者与市场营销人员提出了更高的要求，他们需要具备：

◇  深谙消费者心理与底层需求变化；
◇  洞察行业变化与营销新趋势、新红利；
◇  具备跨部门的专业知识和领导力；
◇  深度理解数字化并具备新技术应用能力；
◇  企业家般的战略视野与高度；

为系统提升企业经营者与营销人员的综合能力，上海交大终身教育学院《首席营销官CMO创新实战课程》，帮助企业高级营销人才建立数字化时代应具备的全局战略思维、数字营销能力以及敏锐的客户洞察力。

课程亮点
1. 系统深度的市场营销理解,梳理企业营销战略框架
2. 核心职能部门团队作战，现场脑暴形成方案
3. 学习成果可视化，执行过程及时复盘
4. 培养稀缺型复合营销人才，提升企业核心竞争力

通过首席营销官能力模型
培养有高度, 有专业, 能实战的战略型营销人才

学习目标与收益
专注企业战略增长，培养企业营销专家
1. 开拓营销思维和视野，建立现代战略营销理论体系；
2. 全面理解战略营销，和以客户为中心的价值理念；
3. 提升营销规划和分析能力，更科学的进行市场经营决策；
4. 提高营销管理领导力，打造更高效的组织系统；
5. 最新案例解读+学员企业案例工作坊，更实战。

课程内容
01、战略定位与品类创新
创新营销战略与竞争优势建立
差异化竞争思维与品类创新
企业战略&品牌定位
四大商战模型：防御/进攻/侧翼/游击

02、客户需求与消费心理
消费发展与未来趋势
消费者需求洞察
消费者心理学
大数据驱动下的需求挖掘方式

03、爆品打造、定价与盈利模式设计
打造量价齐飞、顾客尖叫的超级单品
超级痛点、超级体验、超级裂变
极致口碑的产品矩阵
定价策略与企业盈利模式创新

04、整合营销与新媒体
数字驱动下的线上线下零售升维
电商新增长突破
店铺离店增量运营
短视频、直播等新媒体整合营销

05、品牌运作与传播
品牌创建与品牌维护
品牌超级符号与品牌资产增值的方法
整合营销传播与危机公关
新媒体与品牌内容的结合

06、渠道创新与经销管理
营销渠道的竞争优势和价值分析
渠道赋能管理与价值传递
经销商激励, 渠道业绩评估, 渠道控制与反控制
盘活私域流量池，实现流量变现

07、数字化营销与业务中台
数字化营销与消费者全触点链接
客户全生命周期管理与营销裂变
如何运用数字化工具提升企业经营效率
会员体系建设与制度设计

08、建立高效营销团队
以客户为中心的流程再造与企业文化
从事业方向到目标落地
卓有成效的管理者与组织内外高效沟通
营销团队的激励机制建立

09、IP的商业运用与企业家品牌
IP与品牌的结合与运营
经典IP的实战模式和底层逻辑
新媒体时代的IP营销工具
企业家与高管个人品牌对企业的价值

10、选修主题+论坛沙龙+企业参访
《产品工业设计》
《战略视觉锤》
《B2B精细化营销》
《品牌出海与国际营销》
《语义学与广告法》
《孙子兵法与商战》
…………………
全年2场“大国消费”大型论坛
6-8次主题沙龙&讲座
3-4次标杆企业参访

师资阵容（略）
部分授课师资，排名不分先后

丰富的课外活动
课堂外，将通过组织线上分享、线下主题沙龙、企业参访、私董会、案例分享、渠道对接会、大型论坛等多种类型活动。帮助同学企业实践运用所学知识，促进彼此交流、共同发展。

招生对象
五年以上工作经验，具有一定的营销理论及实战经验，期望进一步提升的营销管理者；
各类品牌型企业董事长、总经理、营销总经理、市场总监、品牌总监等；
新品牌操盘手、成长型企业创始人等。

授课安排
学制10个月，每个月集中授课两天（周六、日）

颁发证书
结业且合格者，学校颁发《首席营销官(CMO)创新实战课程》研修班结业证书

研修费用
研修费：2021年学费标准人民币45800元
包含：学费、教材费、中餐、茶歇、教学服务费、证书工本费等；
不包含：学习期间产生的交通费、住宿费等；

报名联络
索取报名表——提交报名信息——审核后发放录取通知——缴费及办理入学